Vous avez peut-être déjà entendu parler du SEO ou du SEA, mais qu’est-ce que cela signifie exactement et en quoi cela est-ce utile ?
SEO et SEA sont des acronymes utilisés pour définir des techniques d’optimisation en matière de référencement de site internet. Ces deux pratiques, aussi différentes soient-elles, ont le même objectif : faire en sorte que votre site internet se trouve en première position des résultats d’un moteur de recherche.
Vous êtes prêts ? On vous explique tout !
Le référencement naturel/organique
SEO (Search Engine Optimization)
L’optimisation pour les moteurs de recherche fait référence au référencement dit “organique“. Il se compose de plusieurs techniques naturelles. Ces techniques permettent “d’influencer“ les robots d’indexation afin d’améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Le but étant d’apparaître dans les premiers résultats sur les pages de résultat.
Afin d’acquérir de la visibilité sur les moteurs de recherche, il y a plusieurs choses à mettre en place. Il est tout d’abord primordial de définir les mots-clés sous lesquels l’entreprise veut se positionner. Ces mots-clés doivent ensuite figurer à différents endroits sur le site.
Les sites optimisés pour le référencement SEO apparaissent toujours en dessous des sites utilisant un référencement web payant sur les moteurs de recherche.
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Le référencement payant
SEA (Search Engine Advertising)
Le SEA fait référence à la publicité sur les moteurs de recherche. Cette pratique, à l’inverse du SEO, est payante. Elle fonctionne grâce à la plateforme Google Adwords. Les sites web qui utilisent le référencement payant sont toujours positionnés en haut des résultats sur les moteurs de recherche. De plus, la mention "Annonce" leur est toujours juxtaposée.
Le SEA permet d’acquérir rapidement de la visibilité sur les moteurs de recherche. Cela fonctionne grâce à un système d’enchère (Real Time Biding).
Pour commencer, c’est simple, il vous suffit de choisir des mots clés pertinents. Ils doivent être en rapport avec votre secteur d’activité et aux services que vous proposez. Vous pouvez utiliser certains outils (Google Trends, Ubersuggest, Google Ads) pour déterminer le score d'un mot clé. En fonction de ce score vous saurez si vous êtes nombreux à vouloir vous positionner sous le même mot clé. Cela vous permet aussi d'avoir une estimation du coût moyen qu'il vous faudra payer pour ce mot clé.
Ensuite, vous devez définir le prix que vous êtes prêt à payer si un internaute clique sur le lien de votre annonce. En effet, même s’il existe d’autres techniques telles que le CPA (cost per action) ou le CPM (cost per mile) le système d’enchère fonctionne en général avec le CPC (Cost per click). Ce système, considéré comme plus avantageux que les autres, engendrera donc des frais uniquement si l’internaute clique sur votre annonce. Dans le contraire, vous ne paierez pas.
Une fois les mots clés et le budget défini, c’est le système d’enchère qui se met en place.
Adwords va attribuer une note allant de 1 à 10 à votre site, c'est votre quality score. Pour vous attribuer cette note, l’algorithme Google prend en compte de nombreux facteurs tels que le CTR (Click Through Rate). Le CTR est un indicateur de performance qui permet de déterminer le nombre de fois où un lien a été cliqué par rapport au nombre d’affichages. Il prend également en compte le CPC, la qualité de votre contenu, le temps de chargement du site, et de nombreux autres éléments dont un certain nombre est tenu secret par Google.
Cette note, revêt tout de même une importance capitale. Car, c'est elle qui aura un impact sur l'affichage et positionnement de votre annonce.
Ces deux techniques sont donc capitales pour votre visibilité. Toutefois, elles doivent êtres vues comme étant complémentaires. Une entreprise qui opte pour une stratégie SEA devra tout de même optimiser correctement son SEO. Tout d'abord, pour obtenir un meilleur quality score. Mais aussi, car une fois la campagne SEA terminée, si le site n’est pas optimisé correctement il sera perdu dans la multitude de résultats Google.
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